インバウンドMEO（ローカルSEO）で訪日外国人を集客するポイントについて解説！

インバウンドMEO（ローカルSEO）で訪日外国人を集客するポイントについて解説！

飲食店や宿泊施設など観光ビジネスに関わる業種では、訪日外国人によるインバウンド集客はビジネスの拡大に欠かせない要素です。そこで、今回はローカルSEO／MEOによるインバウンド集客について、詳しく解説します。)

コロナ禍の長期化により、訪日外国人旅行者数は大きく減少しました。しかし、2023年から回復の動きが見え始め、2024年にはさらに増加することが予想されています。
飲食店や宿泊施設など観光ビジネスに関わる業種では、訪日外国人によるインバウンド集客はビジネスの拡大に欠かせない要素です。そこで、今回はローカルSEO／MEOによるインバウンド集客について、詳しく解説します。

目次

1.インバウンドとは？
2.2024年、インバウンド需要が急速に増えている
3.インバウンド対策の成功に必要なMEO対策とは
4.MEO対策がインバウンド集客に効果的な理由
5インバウンドMEO対策の施策内容
6.まとめ

1.インバウンドとは？

インバウンドとは、外から内に入ってくるという意味で、旅行業界では外国人観光客が日本に訪れることを意味します。

インバウンドは、日本政府により促進されてきたため、2000年代以降に注目を集めるようになりました。2019年には過去最高の3119万人の訪日外国人旅行客を記録しましたが、2020年以降は新型コロナウイルス感染症の影響で大幅に減少しました。

しかし、2023年には回復の動きが見え始め、2024年にはさらに増加することが予想されています。

インバウンド集客は、観光業だけでなく、飲食業や宿泊業、小売業など、さまざまな業界にとって重要な課題となっています。

インバウンド集客の具体的な方法としては、以下のようなものが挙げられます。

・ウェブサイトやSNSを活用した情報発信
・海外の旅行代理店やメディアとの連携
・インバウンド向けのキャンペーンやイベントの開催

飲食店や宿泊施設など観光ビジネスに関わる業種では、ローカルSEO／MEOによる集客も効果的です。

ローカルSEO／MEOとは、GoogleマップやYahoo!地図などの地図検索エンジンで自店舗の検索順位を高める施策のことです。地図検索エンジンは、訪日外国人旅行者が観光地や飲食店を探す際によく利用されるため、ローカルSEO／MEOを実施することで、訪日外国人旅行者からの流入を増やすことができます。

インバウンド集客を成功させるためには、ターゲットとなる訪日外国人旅行者のニーズを理解し、それに応えるような施策を実施することが重要です。

2.2024年、インバウンド需要が急速に増えている

2020年以降、新型コロナウイルス感染症の影響で大幅に減少した訪日外国人旅行者数は、2023年には回復の動きが見え始め、2024年にはさらに増加することが予想されています。

日本政府観光局の発表によると、2023年の訪日外国人旅行者数は約2500万人で、2019年の約3119万人の約80％にまで回復しました。2024年には、さらに約3310万人まで増加すると予測されています。

インバウンド需要の急速な回復には、以下の要因が考えられます。

国際便の回復
2023年には、新型コロナウイルスの感染拡大に伴う水際対策の緩和により、国際便の運航本数は大幅に回復しました。2024年も、国際便の運航本数はさらに増加すると予想されています。

円安
2022年以降、円安が進んだことで、日本は海外からの旅行者にとってより魅力的な観光地となりました。

訪日外国人旅行者のニーズ変化
新型コロナウイルス感染症の拡大を経て、訪日外国人旅行者のニーズは変化しています。以前は、東京や京都などの主要観光地を訪れる傾向が高かったのですが、近年では地方への旅行や、体験型の観光への関心が高まっています。

インバウンド需要の急速な回復は、観光業だけでなく、飲食業や宿泊業、小売業など、さまざまな業界にとって追い風となっています。これらの業界では、インバウンド需要の取り込みに向けて、さまざまな施策を実施しています。

具体的には、以下のようなものが挙げられます。
・ウェブサイトやSNSを活用した多言語情報発信
・海外の旅行代理店やメディアとの連携
・インバウンド向けのキャンペーンやイベントの開催
・インバウンド客向けのメニューやサービスの開発

インバウンド需要の取り込みを成功させるためには、ターゲットとなる訪日外国人旅行者のニーズを理解し、それに応えるような施策を実施することが重要です。

3.インバウンド対策の成功に必要なMEO対策とは

インバウンド対策の成功に必要なMEO対策とは、GoogleマップやYahoo!地図などの地図検索エンジンで自店舗の検索順位を高める施策のことです。

地図検索エンジンは、訪日外国人旅行者が観光地や飲食店を探す際によく利用されます。そのため、MEO対策を実施することで、訪日外国人旅行者からの流入を増やすことができます。

インバウンド対策の成功に必要なMEO対策のポイントは、以下のとおりです。

ビジネス情報を多言語で登録する
GoogleマップやYahoo!地図では、ビジネス情報を多言語で登録することができます。ビジネス名や住所、電話番号、営業時間、メニューなど、訪日外国人旅行者に必要な情報を英語や中国語などの主要言語で登録しておきましょう。

Googleマイビジネスの評価を高める
Googleマイビジネスでは、ユーザーからの口コミや評価を参考に、検索順位が決定されます。そのため、Googleマイビジネスの評価を高めることで、検索順位を上げることができます。口コミや評価を増やすためには、ユーザーに満足してもらえるサービスを提供することが大切です。

海外の口コミサイトに掲載されるようにする
Googleマイビジネス以外にも、海外の口コミサイトに掲載されるようにすることで、訪日外国人旅行者からの認知度を高めることができます。海外の口コミサイトに掲載されるためには、英語や中国語などの主要言語で、店舗の魅力をアピールするコンテンツを作成しましょう。

これらのポイントを押さえて、自店舗のMEO対策を実施することで、インバウンド対策の成功につながります。

具体的な施策としては、以下のようなものが挙げられます。

Googleマイビジネスのプロフィールを充実させる
Googleマイビジネスのプロフィールには、ビジネス名、住所、電話番号、営業時間、メニュー、写真など、訪日外国人旅行者に必要な情報を英語や中国語などの主要言語で登録します。また、店舗の特徴や魅力をアピールする文章を作成します。

Googleマイビジネスに口コミを促す
Googleマイビジネスでは、ユーザーからの口コミを参考に、検索順位が決定されます。そのため、ユーザーに口コミを投稿してもらうことが重要です。口コミを促すためには、店舗のホームページやSNSなどで、口コミ投稿を呼びかけるキャンペーンを実施します。

海外の口コミサイトに掲載されるようにする
海外の口コミサイトに掲載されるためには、英語や中国語などの主要言語で、店舗の魅力をアピールするコンテンツを作成します。また、海外の旅行代理店やメディアに、店舗を紹介してもらうことも効果的です。

インバウンド対策の成功には、MEO対策が欠かせません。上記のポイントを押さえて、自店舗のMEO対策を実施しましょう。

なお、MEO対策は、継続的に実施することが重要です。検索順位は、時間の経過とともに変動するため、定期的に評価を確認し、必要に応じて対策を修正しましょう。

4.MEO対策がインバウンド集客に効果的な理由

MEO対策がインバウンド集客に効果的な理由
MEO対策とは、GoogleマップやYahoo!地図などの地図検索エンジンで自店舗の検索順位を高める施策のことです。

訪日外国人旅行者にとって、地図検索エンジンは観光地や飲食店を探す際に最も利用されるツールの1つです。そのため、MEO対策を実施することで、訪日外国人旅行者からの流入を増やすことができます。

MEO対策がインバウンド集客に効果的な理由は、以下のとおりです。

地図検索エンジンは訪日外国人旅行者に利用されている
Googleマップの利用者数は、世界で20億人を超えています。そのうち、日本からの利用者数は約7,000万人です。また、Yahoo!地図の利用者数は、日本国内で約2,500万人です。

訪日外国人旅行者も、地図検索エンジンを活用して、観光地や飲食店を探すケースが多くなっています。

MEO対策で検索順位を高めれば、露出が拡大する
地図検索エンジンでは、検索結果の上位に表示される店舗ほど、多くのユーザーの目に触れることになります。そのため、MEO対策で検索順位を高めれば、訪日外国人旅行者の目に触れる機会を増やすことができます。

口コミや評価を高めることで、信頼度を高める
Googleマイビジネスでは、ユーザーからの口コミや評価を参考に、検索順位が決定されます。そのため、口コミや評価を高めることで、検索順位を上げることができます。

口コミや評価は、訪日外国人旅行者が店舗の魅力や評判を判断する際に重要な情報となります。そのため、口コミや評価を高めることで、訪日外国人旅行者の信頼度を高めることができます。

海外の口コミサイトに掲載されることで、認知度が向上する
Googleマイビジネス以外にも、海外の口コミサイトに掲載されることで、訪日外国人旅行者からの認知度を高めることができます。

海外の口コミサイトに掲載されるためには、英語や中国語などの主要言語で、店舗の魅力をアピールするコンテンツを作成する必要があります。

MEO対策を実施することで、訪日外国人旅行者からの流入を増やし、インバウンド集客を成功に導くことができます。

具体的には、以下の施策が効果的です。

ビジネス情報を多言語で登録する
GoogleマップやYahoo!地図では、ビジネス情報を多言語で登録することができます。ビジネス名や住所、電話番号、営業時間、メニューなど、訪日外国人旅行者に必要な情報を英語や中国語などの主要言語で登録しましょう。

Googleマイビジネスの評価を高める
Googleマイビジネスでは、ユーザーからの口コミや評価を参考に、検索順位が決定されます。そのため、Googleマイビジネスの評価を高めることで、検索順位を上げることができます。口コミや評価を増やすためには、ユーザーに満足してもらえるサービスを提供することが大切です。

海外の口コミサイトに掲載されるようにする
海外の口コミサイトに掲載されるようにすることで、訪日外国人旅行者からの認知度を高めることができます。海外の口コミサイトに掲載されるためには、英語や中国語などの主要言語で、店舗の魅力をアピールするコンテンツを作成しましょう。

また、MEO対策は、継続的に実施することが重要です。検索順位は、時間の経過とともに変動するため、定期的に評価を確認し、必要に応じて対策を修正しましょう。

5.インバウンドMEO対策の施策内容

インバウンドMEO対策の施策内容
インバウンドMEO対策とは、GoogleマップやYahoo!地図などの地図検索エンジンで自店舗の検索順位を高める施策のことです。

訪日外国人旅行者にとって、地図検索エンジンは観光地や飲食店を探す際に最も利用されるツールの1つです。そのため、インバウンドMEO対策を実施することで、訪日外国人旅行者からの流入を増やすことができます。

インバウンドMEO対策の施策内容は、以下のとおりです。

1. ビジネス情報を多言語で登録する
GoogleマップやYahoo!地図では、ビジネス情報を多言語で登録することができます。ビジネス名や住所、電話番号、営業時間、メニューなど、訪日外国人旅行者に必要な情報を英語や中国語などの主要言語で登録しましょう。
[Image of Googleマイビジネスで多言語でビジネス情報を登録する]

2. Googleマイビジネスの評価を高める
Googleマイビジネスでは、ユーザーからの口コミや評価を参考に、検索順位が決定されます。そのため、Googleマイビジネスの評価を高めることで、検索順位を上げることができます。口コミや評価を増やすためには、ユーザーに満足してもらえるサービスを提供することが大切です。

3. 海外の口コミサイトに掲載されるようにする
海外の口コミサイトに掲載されることで、訪日外国人旅行者からの認知度を高めることができます。海外の口コミサイトに掲載されるためには、英語や中国語などの主要言語で、店舗の魅力をアピールするコンテンツを作成しましょう。

これらの施策を押さえることで、インバウンド集客を成功に導くことができます。

なお、インバウンドMEO対策は、継続的に実施することが重要です。検索順位は、時間の経過とともに変動するため、定期的に評価を確認し、必要に応じて対策を修正しましょう。

最後までお読みいただきありがとうございます。
インバウンドMEO対策でお悩みの方はぜひ弊社MEO対策サービス「MEO解析センター」へお気軽にご相談いただければと思います。
専門のスタッフが、御社のMEO対策をしっかりとサポート致します。

• 次の記事　→
• ←　前の記事